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文章导读：本文主要阐述了“差异化——用差异化打造品牌”在传统市场中，产品的同质化严重影响了企业的竞争力，造成了残酷的市场竞争。通过观察我们可以发现，凡是做大做强的企业都至少有一种热门产品。这种热门产品是独一无二的，是其他公司无法复制的。一经出现就抢占了市场并俘获了消费者的认知。即使其他公司生产类似产品，也不...，本文由跨屏互联最后更新于2023-11-09，全文共1387个字，预计阅读时长4分37秒。

在传统市场中，产品的同质化严重影响了企业的竞争力，造成了残酷的市场竞争。通过观察我们可以发现，凡是做大做强的企业都至少有一种热门产品。这种热门产品是独一无二的，是其他公司无法复制的。一经出现就抢占了市场并俘获了消费者的认知。即使其他公司生产类似产品，也不会取代其市场地位。
众所周知，腾讯旗下的即时通讯产品qq和微信在社交领域占据主导地位。马云一直想打破这种格局，于是阿里巴巴创建了“来往”社交平台，但没有成功；后来他想让支付宝有社交功能，也一直在这方面努力，但好像还没有成功。可见，一旦一款产品爆款，被大多数人认可和使用，就很难打破这种格局。

最热门的产品是那些在细分空间中创造出独特产品的产品。马化腾在接受采访时表示，“我们要聚焦小痛点”。这个“小痛点”就是细分。随着社会的发展，社会分工越来越细化。只要在细分市场创造出独特的产品，就有可能成为爆款。在饮料领域，我们知道可口可乐是当之无愧的“大玩家”。现在市场上的饮料种类那么多，卖点那么多，但可能很难打败可口可乐。我国有一家饮料企业在打造小众领域爆款方面做得比较好，那就是王老吉。王老吉选择了饮料行业的细分品类——凉茶。
企业可以通过打造爆款产品来创造品牌效应。当今的消费者非常重视品牌。品牌是最好的信誉，是最好的广告。在网络营销时代，一个热门产品会在短时间内被很多人认识，成为知名品牌，并被消费者接受。
经过不断的竞争，饮用水市场现已形成娃哈哈、乐百氏、农夫山泉三足鼎立的格局。其中，乐百氏脱颖而出，得益于利用细分打造出特色品牌。
纯净水刚开始流行的时候，所有的纯净水品牌公司都声称自己的纯净水很纯净，但消费者并不知道哪家公司的纯净水是真正纯净的。乐百氏刚上市时，就认识到用理性诉求打造品牌形象的重要性，因此提出了“27级净化”的概念。
乐百氏在广告中强调“27层净化”的卖点，给消费者留下了深刻的印象。而且，“27层净化”也给了消费者一种非常纯净、安全、信赖的感觉。乐百氏的成功部分在于提出了这一理念，并通过差异化打造了一个有别于其他纯净水的品牌。
乐百氏品牌的成功在于，在纯净水市场，在“纯净”细分领域提出了“27层净化”的概念，让消费者对“纯净”有了更好的认识。理性的认识。因此，需要精准找到细分市场消费者的“痛点”。这个“痛点”就是产品的“卖点”。只要找到好“卖点”，消费者就很容易接受产品、认可品牌。比如王老吉，它的卖点是“怕上火就喝王老吉”。
在细分市场创建独特品牌的关键是使产品与其他同类产品区分开来。我国有一家养老机构也利用差异化打造了知名品牌。这就是泰神香河别墅，为老人提供不同的服务。
泰神香河别墅是一家民办养老机构。它与其他养老机构的不同之处在于，它提供免费的养老服务。老人入住时需缴纳一定的会员费，老人去世后，泰神香河别墅会将会员费退还给子女。泰神香河山庄为何选择这样的养老方式？这是因为，随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对养老的要求更高了，不仅要吃好、住好，还要丰富多彩的生活。泰神香河山庄不仅提供免费养老服务，而且是集保健、养生、医疗、住宿、餐饮、旅游于一体的养老机构，因此得到了人们的认可。
在网站设计和全网络营销的时代，打造独特的好品牌的关键是做好产品。好的产品是成功营销的关键。好的产品一定是差异化的，让消费者明显感受到差异化，而这种差异化会给消费者带来更好的体验，让消费者接受产品、认可品牌。

写在最后，以上就是对于“差异化——用差异化打造品牌”的一些看法，欢迎指正、交流。

网页题目：差异化——用差异化打造品牌
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