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       App的开发可以为企业开辟新的营销和推广方式。应用能够快速抢占竞争蓝海，取得意想不到的效果。和互联网营销入口一样，无需安装和卸载微信小程序就可以发挥同样的价值。那么企业应该选择开发应用程序还是小程序呢？考虑这7个问题再做决定！
1、从用户体验角度看，小程序不如app
小程序只能算是微信应用中的一个小应用。因此，微信小程序和app一样流畅，这在技术上是不可能的，因为小程序实现了相同的功能。本机应用程序针对交互模式下的个性化功能和操作系统的底层性能进行了优化。数据支持会比微信小程序更强大。因此，大型游戏、美图秀秀、高德地图等应用无法通过微信小程序实现。顾名思义，微信小程序更适合“小程序”。使用频率较低，具有内容和服务属性。
2、从功能质量上来说，小程序不如app
小程序不同于应用程序。它不适合承载大量需求。小程序的字体较小，在一定程度上表明它还不够大，不足以用作小型实用程序。一个 100kb 小程序包含的字符数与单个 100mb 应用程序的字符数一样多。待完成的小程序比较适合使用频率较低、内容和服务属性较少的应用，例如违规检查等。这也是为什么微信团队在开发规范中提到“服务不能涉及游戏、直播等游戏”。有现有技术框架的原因，也有更多生态方面的考虑。
3、从营销价值来看，app不如小程序
传统的app应用需要用户自行下载安装。微信小程序只需用户扫描微信二维码即可轻松使用。对于大量的线下运营实体来说，肯定更适合用户。它也更简单、更方便。人们不可能同时下载许多应用程序。如果不是严格要求，用户自动打开的可能性很低。微信的小解决方案，更主动的营销，符合行业特点，能够精准实现点对点沟通，搭建企业与用户之间的精准互动桥梁。同时，微信小程序也为传统商家营销推广节省了大量的人力、物力和短信成本，具有显着优势。
4、从成本和周期来看，app并不像小程序那么小
想要开发应用程序的公司非常关心成本和周期问题。一般来说，传统app的开发成本一般在5万左右，一些大型企业客户的开发成本基本超过10万。目前，微信终止微信小套餐的费用并不高，基本在1万元以内。传统app的开发成本远高于微信小程序。传统app的开发周期一般为2-5个月。当然，像慧搜云这样的老牌平台可能会更快，但微信小程序基本上两周内就完成了。微信小程序肯定有优势。 。
5、在升级和维护方面，app并不像小程序那么小
传统app的维护成本非常高。目前主流的手机操作系统有多种，商家需要考虑不同操作系统的兼容性和开发。微信小程序运行在微信公众平台上，本质上将大部分维护问题转移给了腾讯，其维护成本、维护周期和维护流程都简单得多。同时，升级也是一个重要问题。传统应用需要通知用户自行升级。如果用户基数较大，并且使用不同版本的app，可能会导致功能不足。微信小程序完成微信公众平台后台的升级和维护。无论用户规模大小，整体升级工作都很快完成，极大方便了商户和用户。
6、操作升级，小程序优于app
申请上传流程繁琐，周期长；此外，应用程序需要优秀的产品经理和市场运营者，以及越来越高的推广成本，这些都是应用程序推广困难的重要原因。然而，基于微信平台的小程序微系统拥有最高质量的用户条件。一个拥有8.64亿活跃用户的微信平台几乎聚集了中国的所有人，并且无法超过平均开放时间和使用时间。
传统app应用发展起来之后，主要是推动各类应用市场的发展，引导用户下载安装。推广成本相当高。微信小程序多利用微信朋友圈、线下门店、促销等活动吸引用户扫码添加，整体推广成本较低。
7、从开放的角度来看，小程序不像app那么好用

写在最后，以上就是对于“企业营销推广应该选择APP还是小程序开发？”的一些看法，欢迎指正、交流。