搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指通过向搜索引擎投放广告来提高网站或产品在搜索引擎中的曝光率和点击率，进而增加网站或产品的知晓度、流量和销售转化率。关键词优化（Keyword Optimization）是指通过研究和分析潜在用户在搜索引擎中输入的关键词，将有关的关键词优化应用到网站内容、标题、描述、标签等静态元素中，以求得在搜索引擎中的优异排名。在网站优化推广中，搜索引擎营销和关键词优化是不可忽视的两个重要方面。

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