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定位是一切产品营销的起点，是决定产品能否被市场接受的根本原因，在无数的书籍和案例中被提及，被无数的大师和专家谈论。然而，很少有传统企业能够真正设身处地地思考企业网站的定位。企业建立网站并在网上进行推广营销的最终目的是为了实现产品销售，而网站的定位更为关键。错误的、有偏见的网站定位，处于模棱两可的状态，会导致整个营销团队误入歧途。不仅网友会一头雾水，就连营销团队也会一头雾水，直到资金和资源耗尽。空城认为，要实现有效的网站定位，需要分析行业、目标群体、覆盖区域、业务方向四大属性。
1、产品属性
如果企业对某些产品具有生产加工优势、零价格采购优势和合作销售优势，则可以将这些产品列为销售。分析产品的款式、外观、初步价格是否为客户所接受，以及市场上同类产品的价格、功能、质量、销量等情况，确定该产品的网上销售价格。分析单品利润率和网站月销量。
该公司过去从未经营或加工过任何产品。它只是想建立一个商场来扩大收入。可以分析市场上的热销产品或热门行业。不要选择冷门行业，因为没人卖。这并不意味着没有人看到这个市场。如果产品的范围确定了，接下来考虑的是采购还是代理或者合作销售。
2.人群属性
根据产品功能和用途确定产品销售范围和目标受众。按男性、女性、学生等属性划分寻找对应的宣传媒体。确定了人群属性后，再回去参考市场行情，确定网站所售产品的价格区间。然而，目标群体越广泛越好。只有目标群体有持续的购买力，有能够支撑网站发展的购买量，才能对目标群体进行尽可能详细的分析，这样以后的推广才能有有效的方向。
3. 地域属性
电商平台通常需要实现“垄断”运营才能盈利。这里的“垄断”指的是品牌影响力的垄断。依靠网站强大的影响力来吸引全国所有有采购需求的网友到商城购物，这个过程无疑是比较漫长的。企业必须根据营销资金和物流配送条件，确定网站是在全国范围内开发运营还是在某一地区运营。如果企业所在省份或城市有较强的购买力和消费潜力，公诚建议企业首先以区域性商场为基础。逐步扩大业务销售范围。销售范围的缩小，相当于宣传范围和宣传难度的缩小。
4、业务属性
确定了前三个属性后，还需要决定是建设一个大型的、综合性的综合性网站，还是建设一个精细化、专业化的垂直行业网站。综合性网站需要更多的资源，更容易吸引网民，未来的利润也更高。垂直行业网站销售效能更强、目标群体更集中、营销更容易。企业必须客观评估自身的经济能力，有效分析自己对未来网站发展有多大的推动力，能够承受多久的非盈利阶段来支撑整个集团，才能最终确定自己的业务属性。
5.写在最后
有效定位网站并不复杂。可以说是水到渠成。很多企业在定位电商平台时并没有进行有效的分析。会莫名自主创新。明明是时尚b2c网站或者服装网站，但一定要以综合b2c为目标去超越。
定位不明确必然导致盈利模式缺乏可持续的可扩展性。网站结构、目标群体、交易流程、市场推广等形成偏差，使得网站发展缓慢。很多时候，一个问题讨论了很多次却没有任何结果。并不是某个问题没有答案，而是问题的根源还没有找到。该网站模式没有市场基础，不符合行业规律。当然，操作过程中也存在很多问题和困难。

写在最后，以上就是对于“企业网站建设如何实现有效定位”的一些看法，欢迎指正、交流。